Kem Jungle: Kenapa Pengeluar Jenama Merosakkan untuk Iklan
Bukan hanya penonton yang menanti-nantikan kem hutan bermula Jumaat ini. Format TV juga merupakan kemuncak tahun bagi industri pengiklanan. Hampir tidak ada acara TV Jerman yang popular dengan pengeluar jenama Jerman sebagai rancangan RTL "Saya bintang - dapatkan saya keluar dari sini!". Tidak hairanlah, dengan purata sekitar lima juta penonton sehari!
"Kem hutan adalah salah satu daripada beberapa format TV yang telah berjaya mengekalkan jangkauannya yang tinggi sejak bertahun-tahun," kata pakar jenama dan Ketua Pegawai Eksekutif Serviceplan Ronald Focken. Dan itu, walaupun trend ini bergerak ke arah media digital. Masa di mana orang bertukar keesokan harinya pada acara TV pada malam sebelumnya telah lama berlalu. "Itu dulu dengan Thomas Gottschalk dan 'Wetten, dass ..?' Hari ini, hanya Piala Dunia yang akan berjaya, "kata Focken. "Dan kem hutan."
"Penonton digerakkan"
Ini sebahagiannya disebabkan campuran unik dan lucu, sejauh mana pelakon berkenaan. Kem hutan juga menghidangkan kualiti voyeurisme yang sangat mendalam. "Kami menjijikan diri dan ingin tahu bagaimana selebriti C berkelahi melalui ujian hutan." Format itu tersenyum pada mulanya, hari ini walaupun laporan akhbar paling serius mengenai pengembaraan TV di Australia. "Para editor telah menyedari bahawa ia menarik minat, menarik perhatian dan, lebih dari itu, menggerakkan orang ramai." Dan terutamanya pada yang terakhir, ia bergantung kepada pengiklan.
Untuk tempat klasik dalam rehat pengiklanan, syarikat-syarikat bergantung pada masa penyerahan di dalam beg. "Julat ini antara 18,000 dan 93,000 euro untuk tempat 30 saat," kata Focken. Menarik adalah kem hutan tetapi terutamanya pandangan bentuk khas pengiklanan. Produk ini secara khusus berkaitan dengan kejadian-kejadian di dalam hutan.
"Produk diintegrasikan ke dalam persekitaran editorial"
"Anda menjadi sebahagian daripada cerita," Focken meneruskan. "Tidak seperti penempatan produk, seperti yang kita ketahui dari filem James Bond, contohnya, produk tidak sekadar sekitar, mereka secara khusus diintegrasikan ke dalam persekitaran editorial, dan cerita tentang produk itu dapat diberitahu dengan cara yang sangat difokuskan editor dan jenama telah melakukannya dengan baik dalam beberapa tahun kebelakangan. "
Dan bagaimana dengan masa depan? Bolehkah hutan mencetuskan semacam itu dalam beberapa tahun akan datang? "Jika pencipta berpegang pada konsep yang telah terbukti dan dapat terus memberikan kisah menarik, maka mereka akan dapat mengekalkan julat yang tinggi di masa depan juga," kata Focken.
