Apa yang ada di belakang gelombang hijau?
Daniela Lindner, bertanggungjawab terhadap jenama Tautropfen dari Kumpulan Börlind di Calw berhampiran Stuttgart.
Bersamanya dia berjaya. Daniela Lindner duduk di bilik persidangan yang penuh banjir di Black Forest Natural Cosmetics Group Börlind, yang mempunyai anggaran perolehan sebanyak 32 juta euro setahun. Selama enam tahun dia telah bertanggungjawab untuk Tautropfen jenama eko, yang dimiliki oleh Kumpulan Börlind. Beliau telah mencapai banyak. Ia telah meningkat jualan dewan sejak 2003 oleh faktor empat, dan juga telah memberikan jenama kedai utama sendiri - dan tidak di suatu tempat, tetapi di Milan, secara langsung di Corso Como, bersebelahan dengan Gucci, Armani, Prada. Ini mungkin tidak dapat difahami beberapa tahun yang lalu. "Kami dapat mengambil kesempatan daripada jam itu," kata Daniela Lindner. "Kosmetik semulajadi hanyalah trend masa depan."
Sudah tentu dia betul. Dalam dua tahun yang lalu, jualan kosmetik Jerman semula jadi meningkat sebanyak 50 peratus. Walaupun bahagian penjagaan organik dalam pasaran kosmetik total masih kurang daripada sepuluh peratus, ia masih menjadi satu-satunya kawasan yang berkembang - dalam julat dua angka. Pada tahun 2007, Jerman membelanjakan kira-kira 613 juta euro kosmetik semulajadi. Dan sejak itu telah menaklukkan eksterior yang lembut yang diterangi dari perangkap halus, kedai serbaneka mewah dan farmasi. Dalam satu tangan.
Sebaliknya, anda juga perlu melakukan beberapa perkara untuk berada di hadapan gelombang hijau. Dalam kes Tautropfen, Lindner mula-mula mengubah semula eko-label ortodoks sebelumnya dengan produk seperti cecair ringan, emulsi berkrim dan kosmetik "penuaan yang lebih baik". "Titik embun dibeli lima tahun yang lalu," kata Daniela Lindner, "untuk membuka saluran jualan baru untuk Kumpulan: kedai organik, di mana Tautropfen dipasarkan." Pada masa itu, Kumpulan Börlind menjual hanya kedai makanan kesihatan di Jerman. dan mereka mendapat kurang setiap hari. " Oleh itu, Böllind berkembang, dari dunia kedai makanan kesihatan (yang kini dianggap sebagai pengap), semata-mata di kedai-kedai organik moden - dan dengan demikian mengamankan pertumbuhannya. Jelaslah, dalam kisah kejayaan itu, syarikat-syarikat besar juga ingin menghilangkan kue organik: Clarins melancarkan Kibio eko-penjagaan, L'Oréal membeli jenama organik Perancis Sanoflore, dan label mewah YSL Beauté menyewa pereka bintang Stella McCartney dan reka bentuk "Penjagaan" siri kosmetik semulajadi.
Ulrike Weber, Pengarah Urusan Pemasaran dan Jualan di Kumpulan Weleda di Madrid / Sepanyol.
Istilah kosmetik semulajadi tidak dilindungi oleh undang-undang. Setiap pengeluar boleh mengembangkan garis panduan mereka sendiri untuk kosmetik semula jadi, memanggil produk mereka "kosmetik semulajadi" dan juga mengesahkannya. Itu mengganggu imej, tetapi tidak mengatakan apa-apa. Untuk masa yang lama, pengeluar konvensional telah membawa produk ke pasaran yang mengandungi produk semulajadi serta bahan-bahan sintetik - sesuatu kosmetik semulajadi yang sebenarnya dilakukan tanpa.
Di samping itu, industri setakat ini tidak dapat bersetuju dengan sebarang piawaian kualiti antarabangsa. Walaupun terdapat pelbagai jenis label kosmetik semulajadi, tetapi mereka biasanya hanya di peringkat kebangsaan. Satu kelulusan yang diiktiraf di seluruh dunia, yang akan mewujudkan kejelasan dalam pelukan logo antarabangsa, tidak wujud setakat ini.
Dia adalah AS-Amerika yang memiliki jenama dr. Hauschka menjadi terkenal di kalangan bintang Hollywood dan membantu syarikat itu membuat kejayaan di Amerika Syarikat. West Short adalah 59, seorang wanita dengan mata peka dan suara lembut, Presiden Lembaga Dr. Ing. Penjagaan Kulit Hauschka di Amerika Syarikat.
Sudah berumur 70-an dia mula berurusan dengan kosmetik semula jadi. Ia adalah masa apabila makanan organik semakin meningkat di Amerika Syarikat, seperti yang digoncangkan oleh skandal makanan, semakin ramai orang beralih kepada produk organik. Kosmetik semulajadi juga dibeli, walaupun mereka adalah apa-apa tetapi seksi. Sebagai Dr. Hauschka berkembang ke Amerika Syarikat, Kurz mula belajar kesusasteraan dan falsafah Amerika, dilatih sebagai ahli kecantikan, dan belajar bagaimana menjual produk di taman Hauschka sendiri.
Dia mempunyai kelebihan pasaran yang besar: kenalan kepada pelakon - suami pertamanya adalah pelakon T. J. Walsh ("Good Morning Vietnam", "The House of Russia"). Oleh itu, dia mengarahkan produk-produk lidah buatan Amerika dari Swabian Alb dalam kes make-up artis-artis make-up Hollywood. Apabila Julia Roberts kemudian memberitahu majalah gaya hidup "W" bahawa dia telah dibentuk dengan solek Hauschka semasa penggambaran "Erin Brockovich", trend itu sempurna. Kosmetik semulajadi adalah glamor - aksesori untuk permaidani merah.
Ia mempunyai asal usul antroposofis Rudolf Steiner. Tetapi untuk masa yang lama, kumpulan itu seolah-olah bertindak mengikut motto: Sesiapa yang ingin mencari produk kami akan menemui mereka - dan secara konsisten menahan diri dari pengiklanan. Tidak sampai akhir 1980-an bahawa Weleda dengan cepat mengangkat tirai yang dikenakan sendiri.Satu proses yang bertepatan dengan lawatan tumbuhan di ibu pejabat Jerman di Schwäbisch-Gmünd, yang pekerja sosial baru yang berkelayakan pada 1991: Ulrike Weber, pengarah urusan pemasaran dan jualan di Weleda di Madrid.
"Apabila saya mula-mula memasuki syarikat itu, saya langsung berfikir: Baiklah, itu sahaja," katanya hari ini mengenai lawatan ini, "dan memohon latihan." Ulrike Weber bukan sahaja mendapat pekerjaan, tetapi juga merindui pekerjaannya: pengenalan baru seluruh rangkaian produk, siri badam. "Pada masa itu tidak ada struktur pemasaran di Weleda," katanya. "Saya bermula dari awal, yang menarik dan benar-benar menyeronokkan." Hasilnya: Ulrike Weber telah diupah sebagai pembantu pemasaran, kemudian sebagai pengarah pemasaran untuk penjagaan diri dan ubat-ubatan yang berlebihan. Dan Weleda mengembangkan kedudukannya sebagai pemimpin pasar di Jerman dengan cabang asing.
Mereka kini belajar tentang bahan-bahan berbahaya, eksperimen haiwan yang ditolak, pek mengisi digunakan dan sering beralih kepada kosmetik organik. Ramai juga menyentuh krim mereka sendiri selepas resipi Jean-Pütz dari rancangan TV "Hobbythek". Apa yang pengguna, bagaimanapun, melintang: Setiap pengeluar mengawal pengeluaran organik menurut pengetahuan dan hati nuraninya sendiri.
Syarikat kosmetik semulajadi dan label organik Jerman mereka
Hanya berapa banyak alam yang ada dalam kosmetik semulajadi yang pertama kali ditubuhkan di Jerman pada tahun 2001 oleh label BDIH yang dipanggil dengan "Kosmetik Asli Terkawal". Ia dilancarkan pada tahun yang sama dengan meterai makanan organik, dan pengguna boleh yakin bahawa ia adalah organik. Ia merupakan kelulusan paling banyak digunakan oleh Jerman, tetapi ia telah kehilangan kepentingan dalam beberapa tahun kebelakangan - juga kerana ia tidak dapat diatasi di peringkat antarabangsa, walaupun quasi Jerman mencipta kosmetik organik dan dengan lebih daripada 60 peratus bahagian pasaran kosmetik semula jadi Eropah sedang memimpin. Kerana sekarang syarikat Perancis, Inggeris dan Amerika telah menakluki pasaran Jerman dengan hasilnya ia adalah label organik yang berbeza.
Sabine Beer, Rakan Kongsi Santaverde di Hamburg.
Kumpulan itu termasuk syarikat Laverana, Logona, Primavera, Santaverde, Wala / Dr. Hauschka dan Weleda. Presiden NaTrue Moritz Aebersold, yang juga ahli Jawatankuasa Eksekutif Kumpulan Weleda, ingin NaTrue digunakan di seluruh dunia. Namun sekurang-kurangnya NaTrue mencipta definisi yang diiktiraf mengenai konsep kosmetik organik dan semula jadi di peringkat Kesatuan Eropah. Dengan cara ini, para pemula tidak mendapat apa-apa wang dengan logo baru seperti banyak syarikat pensijilan lain. Itulah sebabnya anda hanya mengesahkan produk yang layak label NaTrue baru.
Untuk mendapatkan logo baru di luar tanah, mereka telah meletup untuk tahun lepas dan setengah. Pertama, mereka mencari rakan kongsi yang kuat: L'Oréal, Beiersdorf dan Henkel juga diwakili dalam kumpulan kerja, dan inisiatif ini juga bekerjasama dengan Persatuan Penjagaan dan Deterjen Badan (IKW). Pada tahun 2008, kriteria label telah diluluskan.
Perbezaan antara kosmetik semula jadi dengan bahan semula jadi (bintang 1), kosmetik semulajadi dengan lebih daripada 70 peratus bahan organik (2 bintang) dan kosmetik semulajadi dengan sekurang-kurangnya 95 peratus bahan organik (3 bintang). Produk pertama dengan logo baru harus di pasaran pada bulan Februari. Ia adalah label yang paling sukar - biarpun perintis bio seperti Weleda perlu menyemak semula produk.
"Dengan NaTrue, kami akhirnya mempunyai kelulusan antarabangsa yang boleh kami lakukan," kata Sabine Beer, 53, rakan kongsi pengurusan jenama organik Santaverde. Di dalam bilik persidangan ibu pejabat syarikatnya, vila lama di Hamburg, dia menerangkan bagaimana dia datang untuk menghasilkan kosmetik semula jadi bersama suaminya dengan ijazah dalam ekonomi dan ekonomi: "Pada usia 16 tahun, saya mempunyai jerawat yang sangat buruk," kata Beer, "dan saya tidak Di finca kami di Sepanyol, jiran memberi saya daun lidah buaya, saya meletakkan gel dalaman lembut di muka saya - buat kali pertama kulit saya menjadi lebih baik dan itulah prinsip resep Santaverde berasal: kosmetik tanpa air, tetapi jus tumbuhan tulen. "
Klara Ahlers, Pengarah Urusan Laverana GmbH di Wenningsen berhampiran Hannover, yang memiliki jenama Lavera dan Laveré.
Kerana Sabine Beer, pulang ke rumah di Hamburg, tidak dapat membeli kosmetik aloe vera yang layak, dia hanya bercampur dengan dirinya sendiri dengan bantuan seorang ahli farmasi. Ini adalah bagaimana sebuah syarikat kecil, tetapi halus dilahirkan. Sekarang Santaverde adalah jenama yang paling pesat berkembang di kalangan pembekal kosmetik organik, menurut analisa oleh perkhidmatan industri Biovista, dan ia kebanyakannya diwakili dalam pasaran mewah berharga tinggi.
Klara Ahlers juga tahu bahawa minat terhadap eko-kosmetik yang bergaya semakin berkembang. Dia adalah pengarah bersama Laverana, yang memiliki jenama Lavera dan Laveré. Klara Ahlers adalah salah satu yang pertama menggabungkan idea-idea dari kosmetik konvensional ke dalam penjagaan organik. Dia mengeluarkan solekan glitter organik, lip gloss organik dan pelindung matahari organik dengan bahan anti-penuaan."Kerana," kata Klara Ahlers, "pada usia 22, saya mengasaskan sebuah kedai di Göttingen pada tahun 1988, kedai pakar pertama di Jerman yang menawarkan kosmetik semulajadi secara eksklusif, dan pelanggan kedai selalu meminta produk seperti lip gloss atau krim penyamakan diri. Saya telah diilhamkan oleh pertanyaan mereka. " Kerjaya seolah-olah dalam buku gambar: Klara Ahlers pertama kali mengagihkan produk Laverana di kedainya, maka dia telah dijemput oleh syarikat untuk mengambil kursus latihan, akhirnya mengambil alih pemasaran syarikat, dan kemudian bergabung sepenuhnya. Sekarang dia adalah salah seorang pengasas NaTrue dengan Laverana.
Ia masih tidak jelas yang meterai akan menjadi yang paling penting untuk Jerman - NaTrue, Ecocert, iaitu BDIH. Hanya banyak yang jelas: Kosmetik organik akan terus berkembang.
Kosmetik semulajadi baru dengan label organik
"Bio + Day Care" secara percuma dengan ekstrak pansies liar, yang antioksidan dan melindungi daripada penuaan pramatang, dengan BDIH-meterai; Body Lotion Body Relax Orange Vanilla by i + m, dengan label BDIH; "Anti-Wrinkle Serum Intensif" oleh Dr med. Scheller dengan minyak argan dan amaranth untuk mengetatkan kulit, dengan label BDIH; "Lavender Relaxation Shower" oleh Weleda, melegakan dan baki terima kasih kepada minyak penting lavender, dengan label BDIH. Weleda juga akan melancarkan produk baru "Shower Kecantikan Pomegranate", "Krim Tangan Regenerasi Pomegranate" dan "Minyak Regenerasi Minima" pada bulan Februari, yang kemudian akan membawa label NaTrue; "Intensif Bersantai Hari Mutlak SPF 5" oleh Laveré dengan ceramides herba, yang menguatkan fungsi perlindungan kulit, dengan BDIHLabel; "Minyak Lavender Moor" oleh Dr med. Hauschka dengan mentega shea berkhasiat dan lilin jojoba, dengan label BDIH.
Organik atau tidak?
Ini adalah label semasa untuk kosmetik semula jadi.
Apa kata label BDIH Jerman Sejak tahun 2001, label "Kosmetik Semulajadi Terkawal" BDIH telah dibangunkan oleh Persatuan Persekutuan Industri Perindustrian dan Runcit Jerman untuk Farmaseutikal, Makanan Kesihatan, Suplemen Makanan dan Penjagaan Peribadi e. V. diberikan. Ia mendakwa sebahagian besarnya mengangkut wangi dan pewarna sintetik, tetapi beberapa pengawet sintetik dibenarkan. Bahan mentah sayuran yang digunakan seperti minyak, lemak, herba dan bunga harus datang "sejauh mungkin" dari pertanian organik yang disahkan atau koleksi liar biologi terkawal (dipilih dalam alam semula jadi). Gambaran keseluruhan jenama dengan logo BDIH boleh didapati di www.kontrollierte-naturkosmetik.de
Label yang masih wujud 1. Ecocert dari Perancis adalah badan pensijilan terbesar di Eropah dalam bidang alam sekitar, yang mengagumkan dua tanda ujian dan pada masa ini mungkin merupakan label yang paling popular. Sejak tahun 2002, kosmetik Ecocert telah dianugerahkan "Kosmetik Organik dan Organik" atau "Kosmetik Organik" sekiranya sekurang-kurangnya 95% atau 50% daripada bahan-bahan tumbuhan yang digunakan berasal dari pertanian organik terkawal.
2. Di Amerika, anugerah kuasa eko-USDA-NOP, Program Organik Kebangsaan Jabatan Pertanian Amerika Syarikat, sebuah logo Bio. Persatuan itu dianggap sebagai badan pensijilan yang ketat untuk produk organik dalam pertanian. Produk kecantikan yang dilabelkan sebagai "organik" atau "organik yang disahkan" mestilah mengandungi sekurang-kurangnya 95 peratus kandungan bahan organik. Ia sama dengan Persatuan Tanah Gabungan British.
3. Tanda Demeter menunjukkan produk biodinamik, satu bentuk pertanian organik yang sangat ketat. Sebagai contoh, kosmetik semula jadi perintis Martina Gebhardt untuk produknya, yang tidak mengandungi bahan mentah kimia atau sintetik.
4. Eco-Control adalah meterai yang mana "Annemarie Börlind" telah menjanjikan kosmetik semulajadi sejak tahun 2008. Produk Börlind terdiri daripada 100 peratus bahan semulajadi, terutamanya dari pertanian organik. Minyak mineral dan minyak sintetik tidak digunakan secara prinsip.
