Seni yang berbeza
Sekali sekala ada minyak wangi yang disebut "C'est la vie". Nama cantik untuk bau ajaib. Ia keluar pada tahun 1990 - sebagai Gesamtkunstwerk kecil dengan flacon bulbous dan penyumbat karang di kotak merah jambu. Usaha pengiklanan adalah sangat besar. Untuk minyak wangi pertama pereka Paris yang bergaya Paris Lacroix telah diselamatkan. Secara teorinya, ia mempunyai ciri-ciri klasik. Walau bagaimanapun, ia jatuh. Itulah nyawa. Atau, seperti yang mereka katakan di Perancis, "c'est la vie". Jatuh dalam hidung dengan sesuatu yang baru tidak ada seni dalam industri minyak wangi. "98 peratus pelancaran pasaran gagal," kata Stefan Seidel, pengarah urusan Groupe Clarins Perancis di Jerman. Kebanyakan pendatang baru hilang selepas enam bulan. Penciptaan yang berlangsung lebih dari dua tahun dianggap sebagai pesaing yang berpotensi untuk tajuk klasik yang didambakan. Tetapi untuk menampungnya, mereka mesti bertahan selama sekurang-kurangnya tujuh hingga sepuluh tahun, menurut Seidel. Bagaimana minyak wangi melakukannya? "Ia tidak boleh dirancangkan," kata Jacques Polge, perfumer di fesyen Paris dan wangian wangi Chanel, "mencipta klasik adalah satu punca nasib dan kebahagiaan tidak dapat diprediksi."
Nombor satu di kalangan klasik sejak 1921 ialah "Chanel No. 5"
Malah pengisar wangian minyak wangi yang berjaya seperti "Allure" atau "Peluang" tidak mempunyai resipi sihir. Tidak sinonim. Satu model peranan yang tidak sama: Chanel's "No. 5", malar hijau pertama di dunia, yang walaupun berusia 93 tahun, masih menjadi buku terlaris di seluruh dunia. Apabila pereka fesyen Paris Coco Chanel memperkenalkannya pada tahun 1921, dia adalah orang luar yang terang-terangan. Pada masa itu, minyak wangi dihubungkan dengan rasa bunga yang subur, botol yang suka bermain dan nama romantis. Sebaliknya, "No 5" datang sebagai gadis nombor tanpa pakaian dan memakai aldehid, wangian sintetik yang tidak diketahui. Tetapi waktunya - mujurlah - masak untuknya. Contoh utama menunjukkan betapa pentingnya masa yang tepat dan kegembiraan eksperimen adalah untuk berjaya memulakan kehidupan parfum panjang. Siapa yang menang dalam perniagaan minyak wangi. Ia adalah permainan rolet, penggunaan masing-masing menentukan sendiri. Maka, membantu nama "Opium" kelas berat oriental pereka fesyen Perancis Yves Saint Laurent pada tahun 1977 untuk kejayaan. Ia adalah tamparan lisan bertujuan terhadap puisi minyak wangi yang sah sehingga kini. Pada tahun 1989, pereka Jerman Jil Sander datang dengan idea untuk melepaskan wangian matahari pertama: "Sun" - dan dengan itu memperkenalkan kategori baru wangian. Botol curvy "Classique" oleh Jean Paul Gaultier, yang pereka fesyen dua kali setahun pakaian baru terlepas, adalah penangkap mata sejak 1993. Dan item pemungut untuk komuniti peminat yang berdedikasi. Pada tahun 1994, pereka Amerika Syarikat Calvin Klein menggunakan cir unisex "CK One" untuk memecahkan pemisahan gender dalam wangian yang diperkenalkan oleh pakar pemasaran selepas Perang Dunia II. "Kenzo", dilancarkan pada tahun 2001, menanam harapan lagi dengan kempen poppy yang menakjubkan di antara New York, Paris dan Moscow selepas 9/11.
Skandal adalah nama "Opium" 38 tahun lalu
Pencipta Perancis Thierry Mugler diperkaya pada tahun 2005 dengan "alien" pemilihan wangian oleh aspek lain, wangian wanita berkayu. Tiada idea adalah sama dengan yang lain. Luar biasa, mereka semua pada masa pelancaran. Mereka mendahului nota wangian yang dicipta dengan kasih sayang khas dengan aura yang luar biasa, yang membezakan setiap trendsetter. Dari banyak perintis disalin ke naik klasik tetapi masih memerlukan banyak keadaan. "Rayuan jenama", seperti yang dipanggil dalam industri, tidak boleh pudar. Itu juga menjadikan "No 5" sempurna selama beberapa dekad. Beberapa Grailkeepers terlepas legenda Chanel imej yang sentiasa kontemporari. Ini bermula dengan halus, perubahan hampir tidak kelihatan bentuk botol untuk orang awam. Kadang-kadang plag lebih berkuasa, kadang-kadang bahu flacon adalah sentuhan yang sempit. Pencuci mulut rumah Polge meninggalkan asas serbuk bunga-bunga yang tidak disentuh (resipi adalah selamat), tetapi telah memodeninya dengan mencampurkan dua versi bahan-bahan yang lebih ringan dan mengeluarkannya sebagai Eau de Parfum dan Eau de Toilette. Dan akhirnya, menukar duta jenama, bintang filem terbaru Audrey Tautou dan Brad Pitt, memberikan wangian "lama" sebagai watak bintang. Semua ini adalah blok bangunan pembuatan makeover kekal, di mana campuran kekal dalam perbualan dan dengan demikian terkini. Sementara itu, jenama lain juga berorientasikan ke arah corak ini. "Anda perlu menghidupkan kembali pelanggan selera untuk berulang-ulang," kata Joel Palix menerangkan cabaran berterusan kandungan kelas (n).
Bintang di langit aroma adalah "Malaikat"
Dari Paris, ketua parfum Thierry Mugler memastikan bahawa "Malaikat" masih dalam permintaan selepas 22 tahun. Anak perempuan Mick Jagger, Georgia May adalah muka malaikat baru untuk penciptaan, aroma gourmet pertama dengan botol yang boleh ditapis untuk mencapai statusnya. Penyelenggaraan imej yang teliti membolehkan persaingan di jauh. Dan dia tidak tidur. Terlalu menggoda adalah prospek bermain di liga minyak wangi teratas. Oleh kerana 20 penjual pertama yang pertama berkongsi 80 peratus daripada jumlah jualan wangian - pada 2013 yang 1.5 bilion euro di Jerman. Antara sepuluh wangian wangian dalam senarai itu ialah "Coco Mademoiselle", "Chanel No. 5", "Jil Sander Sun", "Alien" oleh Thierry Mugler, "Trésor" oleh Lancôme, "CK One" oleh Calvin Klein dan "J'adore" oleh Dior. Yang terakhir, yang dikeluarkan pada tahun 1999, adalah simbol peningkatan hedonisme, kesenangan melakukan sesuatu yang baik untuk diri sendiri, dengan leher botol emas yang langsing. Bersama-sama, tujuh klasik yang mulia, semua klasik, membawanya kepada 200 tahun populariti. Tahun lepas, 380 minyak wangi baru dilancarkan terhadap mereka. 281 daripada mereka, hampir 75 peratus, adalah wangian wanita. Hanya untuk perbandingan: pada tahun 2007, terdapat 175. Juga itu adalah nombor yang mendokumenkan tingkah laku pengguna yang berubah dari segi wangian. Keinginan untuk wangian terus meningkat. Ia kini menjadi gaya hidup untuk memiliki beberapa minyak wangi dan menggunakannya mengikut suasana hati. Sikap ibu dan nenek kami jauh. The American Fragrance Foundation mencatatkan hanya 30 perkenalan wangi baru sepanjang tahun 1950-an. Ia sudah 128 tahun 1970-an dan 543 pada 1990-an. Sejak giliran milenium, beberapa ratus komposisi baru telah dikeluarkan di seluruh dunia setiap tahun. Carousel minyak wangi bertukar sangat cepat. Ia kegilaan - untuk pengeluar, peruncit dan pengguna, "kata Clarins CEO Seidel, dan tidak ada peluang untuk seorang penjaga toko menghasilkan 1100 minyak wangi, yang kini tersedia untuk lelaki dan wanita Sudah hampir dijual, ia telah dihapuskan dengan ketat dan ada permintaan untuk ruang bebas di rak-rak perfumeries C'est la vie.
Perfume - dirancang dengan sempurna
Ramai faktor mesti tepat untuk minyak wangi menjadi bintang. Paling penting ialah "jus", kerana campuran wangian dalam industri dipanggil. Terdapat taklimat untuk ini, satu konsep. Berdasarkan ini, "hidung", minyak wangi dari pelbagai pengeluar wangi (syarikat untuk bahan parfum), membangunkan campuran sampel. Salah satu cadangan ini memenangi bidaan dan disempurnakan sehingga penciptaan akhir. Semasa proses itu, program komputer membantu mengira harga ramuan. Had ajaib sebanyak lima euro bagi setiap botol wangi siap tidak boleh melebihi sejauh mungkin, tetapi mungkin lebih tinggi dalam kes individu. Banyak syarikat menjelaskan terlebih dahulu dalam ujian pengguna, bagaimana penciptaan baru tiba. Pendatang baru mesti mendesak wangian wangi yang popular. Halangan yang membuatnya sukar untuk mendapatkan wangian yang inovatif untuk mendapatkan peluang. Pada masa yang sama, pereka ditugaskan dengan reka bentuk botol, dan ini juga dilakukan melalui persaingan. Relatif yang rumit ialah mencari nama itu. Dia harus menarik dan diiktiraf di peringkat antarabangsa. Hak-hak tersebut perlu dijamin dengan banyak wang di seluruh dunia. Semakin sering, pelakon atau atlet disewa sebagai duta jenama untuk wangian. Mereka menyediakan "pemindahan gambar", iaitu, status VIP mereka adalah untuk menggosok minyak wangi. Akhirnya, iklan seragam untuk iklan pawagam dan televisyen, laman web, kempen iklan dan pembentangan di tingkap kedai dan perfeksion mesti diwujudkan. Fasa penyediaan berlangsung secara purata dua tahun. Sebagai peraturan untuk jumlah kos: Dalam wangian, z. Sebagai contoh, jika anda mahu menghabiskan 50 juta euro, jumlah yang sama perlu dilaburkan terlebih dahulu. Hanya kira-kira dua tahun selepas berjaya (!) Pengenalan, zon keuntungan dicapai. Ini pada masa ini mungkin, sebagai contoh, dengan minyak wangi "La vie est belle" oleh Lancôme atau "Sì" oleh Armani.
